- Près de 90 % de tous les utilisateurs de TikTok ont moins de 50 ans.
- Les utilisateurs de TikTok for Business peuvent créer des publicités TopView, des publicités In-Feed, des publicités de reprise de marque, des effets de marque et des défis de hashtag de marque.
- TikTok est idéal pour augmenter la portée de votre audience, l’engagement des consommateurs et la créativité.
- Cet article s’adresse aux propriétaires de startups et de petites entreprises qui souhaitent utiliser TikTok pour commercialiser leur entreprise.
Si vous dirigez une entreprise, il est probable que vous utiliserez éventuellement une forme de réseau social à des fins de marketing. En 2022, on estime que près de 4 milliards de personnes utilisent les médias sociaux dans le monde – un nombre qui augmente régulièrement chaque année – ce qui donne aux médias sociaux de nombreuses opportunités pour les entreprises d’atteindre leurs cibles démographiques.
L’une des plateformes de médias sociaux les plus récentes qui a récemment explosé est TikTok. L’application a été décrite comme un mashup de Vine, Twitter et Instagram, permettant à son milliard d’utilisateurs mensuels actifs de créer des vidéos courtes axées sur la musique et de les éditer avec des objectifs, des filtres et des fonctionnalités AR.
Bien que TikTok ait été adopté très tôt par les adolescents, il n’a cessé d’attirer l’attention des jeunes adultes (près de 70 % de ses utilisateurs actifs ont moins de 40 ans), ce qui en fait une cible privilégiée pour toutes les marques recherchant l’attention insaisissable des millennials et de la génération Z.
Avec la popularité toujours croissante du marketing d’engagement, TikTok est une excellente plate-forme permettant aux entreprises de faire de la publicité d’une manière qui ne semble ni artificielle ni authentique.
Comment fonctionne TikTok
Comme pour tout site de médias sociaux, vous serez instantanément mis sur liste noire si vous semblez ne pas savoir ce que vous faites ou ne suivre pas les règles non écrites des plateformes sociales. Passez du temps sur l’application en créant un profil, en suivant des utilisateurs populaires et en créant du contenu pratique jusqu’à ce que vous ayez une idée de ce avec quoi les vrais utilisateurs aiment interagir et de la culture de la plate-forme.
« Pour qu’une entreprise réussisse sur TikTok, elle doit d’abord être active sur TikTok », a déclaré Mike Prasad, fondateur et PDG de Tinysponsor, au Business News Daily. « [Donnez] aux utilisateurs une raison de vous suivre.«
Gardez à l’esprit que l’authenticité est la clé ici ; n’essayez pas de créer des mèmes si ce n’est pas l’ambiance de votre entreprise. Créez du contenu qui correspond à votre marque et contribue à vos objectifs spécifiques.
Conseil
Si vous avez besoin d’aide pour commercialiser votre marque sur TikTok, inscrivez-vous à TikTok for Business. La plateforme centralisée vous guidera tout au long du processus de création d’annonces abordables qui atteignent votre public cible.
Types de publicités sur TikTok
TikTok prendra en charge plusieurs types de publicités : les publicités TopView, les publicités In-Feed, les publicités de reprise de marque, les effets de marque et les défis de hashtag de marque. Chacun contribue à un objectif différent et aura un résultat différent en fonction du type de campagne que vous menez.
Annonces TopView
Les publicités TopView sont placées en haut du flux TikTok d’un utilisateur lorsqu’il ouvre l’application, et elles peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Puisqu’il s’agit du type de publicité le plus important proposé par TikTok, il s’agit d’un outil marketing clé qui peut attirer l’attention des consommateurs et accroître la notoriété de la marque.
Annonces In-Feed
Les publicités In-Feed agissent de la même manière que les publicités story Snapchat ou Instagram. Ils jouent en plein écran, peuvent être désactivés et doivent durer 60 secondes ou moins (bien que la durée idéale soit de 15 secondes). Ils apparaissent dans le flux ForYou d’un utilisateur. Vous pouvez mesurer le succès d’une campagne grâce au suivi des clics, des impressions, du taux de clics (CTR), des vues vidéo et des engagements.
Annonces de rachat de marque
Les rachats de marque permettent à une marque de reprendre l’application pendant une journée. Vous pouvez créer des images ou des publicités vidéo (d’une durée d’environ trois à cinq secondes) qui apparaissent en haut de l’application, comme TopView Ads ; cependant, ils ne peuvent pas être ignorés. Vous pouvez également intégrer des liens vers des pages de destination internes et externes dans vos annonces. Pour mesurer le succès d’un rachat de marque, examinez les impressions et le CTR.
Effets de marque
Vous pouvez créer des effets de marque (par exemple, des jeux, des autocollants, des filtres, des effets spéciaux) que les utilisateurs peuvent appliquer dans leurs vidéos. C’est un moyen simple de promouvoir votre marque avec un minimum d’effort. Ces expériences interactives sont également un excellent moyen de devenir viral.
Défis de hashtag de marque
Les entreprises peuvent lancer des défis de hashtag, dans lesquels vous créez un hashtag et un objectif final ou un prix pour les participants. Par exemple, DreamWorks a organisé avec succès un défi de hashtag pour promouvoir son émission Netflix, où le studio a invité les utilisateurs de TikTok à créer une vidéo d’eux-mêmes dansant sur la chanson thème de l’émission et à la publier sous le hashtag #SpiritRidingFree. La campagne a touché plus de 34,4 millions d’utilisateurs, avec plus de 2,6 millions d’engagements et plus de 4,3 millions de vues vidéo combinées.
Il s’agit d’un excellent exemple d’entreprise reconnaissant la valeur de mener une campagne sur TikTok par rapport à une autre plate-forme sociale, car Spirit Riding Free est une émission pour enfants et la base d’utilisateurs de TikTok est plutôt jeune. Sa campagne reposait sur une base démographique importante, ainsi que sur un style de campagne adapté à la plateforme.
Saviez-vous?
Les Branded Hashtag Challenges ont un taux d’engagement médian de 17,5 %. Elles augmentent également la notoriété de la marque de 4,5 fois par rapport aux publicités mobiles standards.
Conseils pour utiliser TikTok pour les petites entreprises
TikTok est un outil de marketing sur les réseaux sociaux précieux et peut être facilement adopté par pratiquement toutes les entreprises. Lorsque vous utilisez TikTok pour votre entreprise, suivez ces conseils pour un engagement plus élevé.
1. Examinez les tendances dominantes parmi les utilisateurs de votre public cible.
Cette stratégie peut être utilisée sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux, mais elle est particulièrement utile pour TikTok. La plateforme enregistre un volume élevé de contenus sur des sujets spécifiques tels que le divertissement, la danse, les farces, le bricolage, les voyages et l’apprentissage. Recherchez votre public cible pour voir avec quel type de contenu il interagit le plus et utilisez ces connaissances pour influencer le type de TikToks que vous créez.
Par exemple, si vous remarquez que votre public cible est très intéressé par les vidéos de farces, vous pouvez publier des vidéos de vos employés faisant de bonnes farces au bureau.
2. Utilisez une approche décontractée et moins commerciale.
Contrairement à Instagram, TikTok rejette largement les contenus soignés et de haute qualité. En tant que telle, elle a acquis une réputation de plateforme décontractée où les utilisateurs se sentent à l’aise pour s’exprimer.
« La beauté de TikTok est que c’est un espace de création accessible », a déclaré Prasad. « Cela signifie qu’il se nourrit d’une touche de bizarrerie et évite les productions fortement commerciales. »
Laissez l’engagement vous guider et découvrez ce qui est amusant dans votre entreprise. Assurez-vous de bien comprendre la culture, les valeurs et l’identité de votre marque afin que ce que vous créez soit authentique et fidèle à votre marque, et évite les directives typiques de l’entreprise.
« TikTok est une plateforme d’idées créatives, amusantes et parfois folles, alors essayez d’adoucir le ton de la marque et rejoignez la communauté ludique », a déclaré Madelyn Fitzpatrick, responsable des communications d’entreprise chez Charming Charlie. « Évitez d’être trop formel et rigide. »
3. Participez aux défis TikTok.
Un moyen simple d’augmenter l’engagement et la visibilité est de participer aux défis TikTok. Découvrez quelles chansons ou activités sont à la mode et créez votre propre version de marque à publier sur votre TikTok. Cela peut non seulement augmenter votre visibilité, mais également vous faire paraître plus accessible et plus terre-à-terre.
Les jeunes générations aiment soutenir les marques auxquelles elles se connectent. Participer à des défis peut vous aider à vous connecter réellement à votre public, surtout si votre groupe démographique cible est constitué d’adolescents ou de jeunes adultes. N’oubliez pas que lorsque vous publiez une vidéo de défi, assurez-vous d’inclure les hashtags pertinents pour augmenter vos chances de vous retrouver sur les pages ForYou des gens.
4. Publiez votre emplacement.
L’emplacement peut être un facteur clé de la notoriété de la marque, en particulier pour les petites entreprises locales. Parlez de votre emplacement dans vos vidéos et incluez l’emplacement dans votre légende et votre hashtag. Cela aidera les gens de votre région à trouver votre entreprise. Il peut également être utile de créer des vidéos uniques à votre région. Cela rendra votre produit ou service plus accessible aux locaux.
Avantages de TikTok pour les petites entreprises
TikTok peut être très bénéfique pour votre entreprise si vous l’utilisez de manière stratégique. Il vous donne la possibilité de créer un contenu diversifié et engageant qui semble authentique à vos consommateurs.
- Portée du public : TikTok est l’une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées, rejoignant les rangs des poids lourds comme Facebook, YouTube et Instagram. Il compte 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs dans 141 pays. Plus d’yeux sur l’application signifie plus de potentiel pour ces yeux qui se posent sur l’une de vos publicités de marque. Cela en fait une plateforme marketing attrayante pour les entreprises qui souhaitent toucher un large public.
- Engagement du consommateur : les utilisateurs ne se contentent pas de télécharger l’application ; ils interagissent activement avec le contenu de TikTok, ce qui entraîne un niveau d’engagement élevé. L’utilisateur moyen passe 858 minutes par mois sur l’application, et ce nombre augmente considérablement d’année en année. Ceci, accompagné des algorithmes de diffusion uniques de TikTok, vous donne la possibilité de constater un engagement élevé envers la marque.
- Opportunité créative : les marques sur TikTok prospèrent avec un contenu fantaisiste et divertissant. Cela vous permet d’explorer différents aspects de votre entreprise, tels que ce qui vous rend amusant et intéressant, et TikTok fournit une plate-forme où ces aspects amusants seront les bienvenus (et peuvent même vous rapporter de l’argent).
Saviez-vous?
Une étude menée par Kantar en partenariat avec TikTok a révélé que près de 30 % des utilisateurs de la génération Z ont acheté un produit dont ils ont vu la publicité sur TikTok.
Pourquoi devriez-vous vous inscrire maintenant ?
TikTok est relativement nouveau, en particulier dans le monde des affaires, et, en tant que tel, n’est pas aussi saturé que Facebook, Instagram et YouTube. Il est également beaucoup moins coûteux de faire de la publicité, car il n’existe pas encore de communauté d’influenceurs forte ; il y a beaucoup moins d’utilisateurs en compétition pour le parrainage et le placement d’annonces.
En outre, cela vous aide à faire le premier pas crucial vers le marketing auprès de la génération Z, le groupe générationnel notoirement difficile à commercialiser, qui devient de plus en plus important à mesure qu’il s’implante davantage dans l’économie. Le marketing auprès des jeunes générations ne doit pas être impossible : il suffit de les rencontrer là où ils se trouvent, de respecter leurs règles et de s’amuser un peu.